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    借網“出海” “發”動全球

    ——聚焦全市發制品跨境電商發展

    摘要: 發制品企業數量占全市外貿企業總數超過67%,90%以上的發制品企業運用跨境電商開拓國際市場;僅阿里巴巴旗下全球速賣通平臺上,許昌就有450余家發制品店鋪,年交易額在3億美元左右,日發包裹2萬多單,占平臺發制品交易總額的80%以上;全球每10頂假發,就有6頂來自許昌……

    發制品企業數量占全市外貿企業總數超過67%,90%以上的發制品企業運用跨境電商開拓國際市場;僅阿里巴巴旗下全球速賣通平臺上,許昌就有450余家發制品店鋪,年交易額在3億美元左右,日發包裹2萬多單,占平臺發制品交易總額的80%以上;全球每10頂假發,就有6頂來自許昌……

    許昌發制品產業積淀百年,歷史悠久,是全國乃至世界上最大的發制品集散地和出口基地。近年來,我市積極融入“一帶一路”建設,圍繞“買全球、賣全球”目標,把跨境電商作為創新國際貿易方式的重要途徑,持續加大發制品與全球市場的合作,推動發制品產業實現了進階發展與美麗蝶變。

    牽手跨境電商 擁抱數字化新外貿

    去年上半年,非洲首批新零售假發店在南非落地,通過線上下單、線下體驗的形式,非洲人民最快可享受“當日達”服務。這是阿里巴巴跨境電商平臺速賣通“非洲黑金”行動的開始。一名非洲婦女得知消息后,搜集了身邊女性朋友的假發購買需求,一口氣在速賣通上下了10單,瑞貝卡從位于約翰內斯堡的本地倉庫為其調貨,當天就送到了她的手里。

    從走街串巷吆喝“找頭發換針”,到依托跨境電商“賣全球”,許昌的“一縷發”歷經百年,在互聯網的加持下,煥發出了新的活力。

    “幾年前,瑞美真發的煩惱是訂單太多,沒法按時交貨,但突然之間,訂單的數量急劇下滑,工廠不再滿負荷運作。”瑞美真發副總經理陳麗回憶,這是當時許昌假發行業普遍面臨的困境。以前,大工廠在市場價格、產品、采購量、銷售量上都擁有絕對的話語權,而跨境電商的出現改變了這一切。

    申萬宏源證券在一份假發行業研究報告中,揭示了大批訂單消失的原因:2012年以來,受國際金融危機影響,美國市場購買力顯著下降。與此同時,跨境電商對傳統的線下銷售渠道造成了不小的沖擊。“線上電商的蓬勃發展,節省了經銷商、零售商、雜貨店、消費者等多個中間環節,同類產品在網上售價更低,更有競爭力。”研究報告中寫道。

    挑戰也是機遇。以網為“媒”,全市發制品企業紛紛開始拓展跨境電商業務,與電商的融合不僅帶動了銷量,而且節約了研發成本,縮短了研發周期。

    “假發體積小、價值高、好運輸、放不壞,非常適合跨境電商模式。”奧源實業有限公司總經理申大壘從事發制品行業20多年,他告訴記者,6年前他的公司一直在做國外的假發代加工,沒有自己的品牌。如今,隨著跨境電商的快速發展,他的公司順利實現了轉型。“過去做傳統外貿貼牌加工,都是批發商、零售商給我們提供產品需求,我們并不知道研發什么樣的產品。現在通過跨境電商平臺,我們可以直接和客戶溝通,加上大數據分析和個性化算法等先進技術,能夠更加精準地掌握海外消費者的畫像和需求。”申大壘說。如今,奧源實業有限公司在阿里巴巴速賣通、亞馬遜等平臺都開設了自主品牌店,跨境電商業務已超全部銷售額的40%。

    目前,全市發制品跨境電商銷售額突破10億美元,在阿里巴巴熱銷排名榜上交易量保持高速增長,交易額在數萬種商品中位居前列。

    “有形之手”發力 搭建平臺蓄力加碼

    9月7日,2020全球速賣通出海戰略推介會(許昌站)舉行。推介會上,市商務局與阿里巴巴集團簽約了阿里巴巴·許昌跨境品牌專區項目和全球速賣通(許昌)本地運營服務中心項目,未來將為許昌發制品跨境電商企業提供更加精準的流量扶持。

    我市發制品跨境電商蓬勃發展的背后,是政府“有形之手”的大力推動。

    目前,我市已建成4個跨境電商綜合園區,規劃建筑面積20多萬平方米。其中,建安區建成“園區、孵化器、金融”三位一體的跨境電商綜合服務園區,是國內第一個集全球假發分撥中心、智能物流倉、外貿綜合服務平臺及供應鏈金融為一體的跨境電商創新產業基地。成功獲批的許昌保稅物流中心(B型)和會址永久落戶許昌的發制品全球跨境電商大會,將成為推動發制品跨境電商持續健康發展和深化國際交流合作的新平臺。

    依托跨境電商平臺,我市大力引導和支持傳統外貿企業轉型升級為跨境電商企業,建立海外營銷渠道,創立自主品牌。一大批發制品企業在阿里巴巴、亞馬遜等平臺都開設有店鋪,并自建跨境電子商務獨立站,縮短銷售鏈條,加大品牌推廣力度。

    本著友好協商、互利共贏、合作創新、高點定位的原則,我市與阿里巴巴合作建立了國內首個發制品跨境產業帶,目前已入駐發制品企業200多家,有60個國際品牌、超過5萬個產品上線,成為阿里巴巴全球速賣通平臺最成熟、最完善的跨境產業帶之一。

    同時,我市積極創新海外營銷模式,在美國、巴西主要出口市場設立了20個海外倉,并引入杭州中通云倉智能物流,采用先進的“貨到人”技術,實現海量訂單并發,打造扁平化的全渠道新供應鏈物流模式。

    為推動發制品跨境電商人才培育,我市整合許昌學院、許昌職業技術學院、許昌市國際貿易網商協會等資源,共培育3家跨境電商培訓孵化示范基地,為跨境電商發展聚集商氣、人氣。

    此外,我市持續完善跨境電商公共服務體系,引入優質運營團隊,打造集電子商務、代運營、人才培訓、金融服務等為一體的跨境電商服務體系,推動發制品跨境電商實現多載體、多模式、多元化發展。

    聚力創新求變 爭先進位再開新局

    9月21日20時許,一身歐美嘻哈風裝束的主播劉強面對鏡頭,開始了長達2個多小時的直播。熱情洋溢的她用流利的英語向粉絲們打招呼,鏡頭前的她自信滿滿,向大家展示不同款式假發的風采。

    90后的劉強是許昌奧蘊實業有限公司的一名主播,短短幾個月時間,她的直播銷售額直線攀升,還順利入選阿里巴巴全球網紅孵化計劃。

    隨著發制品跨境電商的高速發展,行業藍海也慢慢在泛紅,并經受著價格戰、產品良莠不齊等考驗。特別是受疫情影響,跨境電商市場的發展節奏被打亂,訂單下滑、物流配送成本增高和時效難保、現金流緊張等問題給行業帶來很大挑戰。

    如何于危機中育新機,在變局中開新局?全市跨境電商群體積極謀求突圍,越來越多的企業通過加快轉型升級、提前布局直播帶貨風口等途徑尋求發展。與此同時,市商務局、許昌海關、市市場監督管理局等機構也積極創新求變,助力全市發制品跨境電商行業突圍。

    為幫助我市發制品跨境電商企業克服疫情影響,搶抓數字經濟的風口和機遇,市商務局聯合阿里巴巴國際站舉辦了許昌發制品跨境電商直播活動。活動期間,阿里巴巴國際站直播項目組進駐許昌,持續開展許昌發制品明星企業直播探廠、許昌16家發制品企業的跨境直播試點、許昌跨境電商峰會等系列活動,通過直播風口,將許昌發制品產業優勢轉化為經濟發展優勢。在疫情防控常態化的形勢下,發制品行業在阿里巴巴國際站上的日均流量比去年同期增長超過85%。

    跨境電商B2B出口監管改革試點推進以來,許昌海關成立工作專班,制訂試點工作方案,出臺十項支持措施;明確參與試點企業資質要求、電商企業海外倉備案登記、監管流程,做好政策宣傳;指派企業聯絡員,全程一對一指導企業跨境電商B2B出口業務辦理,解答企業疑惑。同時,整合海關監管作業場所,完善許昌跨境電商查驗中心各類監管設施,對接機場和郵政口岸,探索跨境電商貨物轉關、轉運新模式,優化海關通關流程,壓縮整體通關時間。

    此外,我市積極改進跨境電商的外匯監管模式,引入發制品跨境電商出口企業的“三單數據”,解決具有真實貿易背景的收匯需求;對接阿里巴巴速賣通平臺,加快發制品國家標準體系建設,推進發制品團體標準和企業標準的制定實施,推動國家發制品質檢中心入駐跨境電商園區,對發制品進行抽樣檢測,保證出口商品質量;建設全球發制品分撥中心,規范管理,提升許昌發制品質量水平和議價能力;建設外貿綜合服務平臺,提供倉儲物流、通關、結匯、退稅、金融以及大數據等一站式綜合服務,與市場采購貿易模式同步建設,構建了良好的跨境電商發展生態。

    “發制品跨境電商是我市拓展貿易渠道、優化貿易結構、擴大對外開放、促進經濟轉型的新亮點、新動力。下一步,我們將持續優化服務,引導全市發制品跨境電商企業做優品牌、做強產品、做好服務,進一步提升國際競爭力,推動產業轉型升級,在新的賽道上實現爭先進位。”市商務局負責人表示。

    責任編輯: 黃冠宇

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